{"id":6119,"date":"2015-07-23T00:00:00","date_gmt":"2015-07-22T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/?p=6119"},"modified":"2019-08-02T14:10:03","modified_gmt":"2019-08-02T12:10:03","slug":"paid-owned-und-earned-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/de\/paid-owned-und-earned-media\/","title":{"rendered":"Paid, Owned und Earned Media"},"content":{"rendered":"

F\u00fcr die meisten Medien stellt Werbung eine wichtige Einnahmequelle dar. Hier beginnt eine Grauzone und Kompromisse m\u00fcssen gefunden werden.<\/p>\n

Schnell kommt es zu den Fragen: Wie unabh\u00e4ngig ist der Qualit\u00e4tsjournalismus? Muss man R\u00fccksicht auf Anzeigenkunden nehmen?<\/p>

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Letztendlich lassen sich all diese Fragen leicht beantworten: Ein erfolgreiches und unabh\u00e4ngiges Medium hat eine gro\u00dfe Reichweite und ist damit eine wichtige und notwendige Plattform f\u00fcr die Agentur- und Werbeszene.<\/p>\n

Wir erleben es jeden Monat. Die kritische und konstruktive Berichterstattung beschert dem E-3 Magazin Interesse und Aufmerksamkeit, von der auch die Anzeigenkunden sehr gut und erfolgreichen profitieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Owned Media ist die B\u00fcchse der Pandora \u2013 im Moment sehr popul\u00e4r (Corporate Publishing: Kundenzeitschriften, Webseiten, Business TV, Corporate Blogs, Facebook und YouTube), aber f\u00fcr den Leser von zweifelhaftem Wert.<\/p>\n

Warum? Nur selten gen\u00fcgt es allgemein zu erwartenden journalistischen Anspr\u00fcchen: Auf der Webseite der SAP fand sich vor ein paar Wochen ein Interview mit EVP Wieland Schreiner, verantwortlich f\u00fcr Suite on Hana (SoH).<\/p>\n

Er nannte ein paar interessante SoH-Installationszahlen. Als ich in der SAP-Pressestelle nachfragte, wie diese Zahlen zu interpretieren sind, verschwand innerhalb von 24 Stunden die Antwort aus dem Interview.<\/p>\n

In einem \u00f6ffentlichen Medium w\u00e4re eine solche \u201eManipulation\u201c unm\u00f6glich und undenkbar. Im Corporate-Publishing-Bereich ohne journalistische Agenda ist der Leser jeder Willk\u00fcr ausgesetzt.<\/p>\n

Wenn die Nachrichtenquelle auch die Form und Distribution bestimmt und kontrolliert, kommt es unausweichlich zum Missbrauch und T\u00e4uschung am Leser. Was die Empf\u00e4nger solcher Botschaften empfinden, zeigt das hervorragende YouTube-Video von John Oliver, siehe DIGIplus-Weblink.<\/p>\n

Earned Media ist auch bestens bekannt unter viralem Marketing \u2013 es ist ein Gl\u00fcckstreffer f\u00fcr jedes Unternehmen und l\u00e4sst sich kurz folgend beschreiben: Man macht klassische Werbung, die perfekt ist, sodass sie von den Konsumenten freiwillig weitergetragen wird.<\/p>\n

Es gibt noch weitere Aspekte von Earned Media, die ebenso wie manche Formen von Paid Media in der Grauzone zwischen Redaktion und Marketing angesiedelt sind.<\/p>\n

Was ist zu tun?<\/h3>\n

Jede Form der Information, Kommunikation und Bildungsarbeit kann hilfreich, positiv und erfolgreich sein. Aus unserer Sicht erscheinen Transparenz, Engagement, konstruktive Kritik und Partnerschaft als wichtige Grundlage jeder journalistischen Handlung in der SAP-Community.<\/p>\n

Manipulationen der eigenen Berichterstattung auf den Corporate-Webseiten der SAP sind kontraproduktiv und verhindern jedes vertrauensvolle Beziehungsmanagement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Paid Media ist die bekannte und erfolgreiche Form der bezahlten Werbung. Diese Werbeform ist nicht nur erfolgreich, sondern auch transparent und fair. Es gibt eine deutliche Grenze zwischen unabh\u00e4ngiger Berichterstattung und informativer Werbung von Unternehmen f\u00fcr deren Produkte und Dienstleistungen.<\/p>\n","protected":false},"author":38,"featured_media":4147,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"rank_math_lock_modified_date":false,"footnotes":""},"categories":[9,7,1553],"tags":[222],"coauthors":[19920],"class_list":["post-6119","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-hausmitteilung","category-meinung","category-1553","tag-facebook"],"featured_image_urls_v2":{"full":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"thumbnail":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",400,172,false],"medium_large":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-768x331.jpg",768,331,true],"large":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-100":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-100x43.jpg",100,43,true],"image-480":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-480x207.jpg",480,207,true],"image-640":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-640x276.jpg",640,276,true],"image-720":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-720x310.jpg",720,310,true],"image-960":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-960x414.jpg",960,414,true],"image-1168":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1440":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1920":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"1536x1536":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"2048x2048":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",18,8,false],"bricks_large_16x9":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large_square":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_medium":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"bricks_medium_square":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"profile_24":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-24x24.jpg",24,24,true],"profile_48":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-48x48.jpg",48,48,true],"profile_96":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-96x96.jpg",96,96,true],"profile_150":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"profile_300":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-300x300.jpg",300,300,true]},"post_excerpt_stackable_v2":"

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