{"id":72269,"date":"2021-04-27T08:00:00","date_gmt":"2021-04-27T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/?p=72269"},"modified":"2021-03-25T11:35:57","modified_gmt":"2021-03-25T10:35:57","slug":"aus-daten-lernen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/de\/aus-daten-lernen\/","title":{"rendered":"Aus Daten lernen"},"content":{"rendered":"\n

Generali Schweiz hat sich das Start-up Nexoya an die Seite geholt, das auf maschinelles Lernen und k\u00fcnstliche Intelligenz f\u00fcr datengest\u00fctzte Voraussagen setzt. Auf dieser Basis optimiert das Marketing Multi-Channel-Kampagnen und Budgetzuteilung \u2013 und ist so der Konkurrenz einen Schritt voraus.<\/p>\n\n\n\n

Das SaaS-Start-up ist zertifizierter SAP-Partner. Im SAP-App-Center ist die L\u00f6sung Nexoya Marketing Analytics verf\u00fcgbar. Anwender k\u00f6nnen mit SAP Marketing Cloud im Einsatz ihre Daten mit der L\u00f6sung von Nexoya auslesen und zusammen mit den dort erhobenen Daten verarbeiten. <\/p>

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So l\u00e4sst sich die zuk\u00fcnftige Performance digitaler Marketing-Ma\u00dfnahmen einsch\u00e4tzen, lassen sich die Kampagnen optimieren und die Budgets auf Grundlage von datengest\u00fctzten Vorhersagen ausrichten. Durch die Integration erhalten Marketing-Experten per Mausklick Analysen von Informationen aus ganz unterschiedlichen Quellen. Hierbei werden auch Daten aus Drittsystemen wie Google Analytics und exogene Faktoren wie Wetterdaten verarbeitet.<\/p>\n\n\n\n

Generali ist eine der gr\u00f6\u00dften Versicherungs- und Verm\u00f6gensverwaltungs-
gesellschaften der Welt. Das 1831 gegr\u00fcndete Unternehmen besch\u00e4ftigt fast 72.000 Mitarbeiter und betreut 61 Millionen Kunden in 50 L\u00e4ndern; in der Schweiz rund eine Million Kunden. Anders als die meisten Akteure der Branche entwickelt Generali Schweiz innovative L\u00f6sungen f\u00fcr Produkte genauso wie f\u00fcr interne Prozesse. Und das aus gutem Grund: Auf dem Markt herrscht ein hoher Wettbewerbsdruck. <\/p>\n\n\n\n

Hier den \u00dcberblick zu behalten und schnell auf Ver\u00e4nderungen zu reagieren ist eine enorme Herausforderung. F\u00fcr die Versicherer wird es daher immer wichtiger, die Kunden zum richtigen Zeitpunkt auf dem richtigen Kanal mit der richtigen Botschaft anzusprechen. <\/p>\n\n\n\n

Bei Generali Schweiz folgte daher die Umsetzung einer Always-on-Strategie in Zusammenarbeit mit der Media-Agentur Dentsu Aegis Network und der Kreativ-Agentur TBWA. Mit einer ausgefeilten Zielgruppen-Strategie mittels Audience-Analysen auf Google Analytics 360 werden Nutzer in Echtzeit mit kontextabh\u00e4ngigen Botschaften auf verschiedenen Kan\u00e4len und Endger\u00e4ten angesprochen.<\/p>\n\n\n\n

KI steigert Effizienz<\/h3>\n\n\n\n

Im Sommer 2020 hat sich Generali Schweiz das Z\u00fcrcher Start-up Nexoya an die Seite geholt, das f\u00fcr seine L\u00f6sung auf maschinelles Lernen und k\u00fcnstliche Intelligenz setzt. Das Marketing ist so in der Lage, die zuk\u00fcnftige Performance einzusch\u00e4tzen, die Kampagnen zu optimieren und die Budgets auf Grundlage von KI-basierten Vorhersagen ideal auszurichten. <\/p>\n\n\n\n

Bei der Auswahl war es f\u00fcr Generali Schweiz entscheidend, dass die L\u00f6sung auch beim Einsatz modernster Technologien der hohen Datenschutzrichtlinie entspricht. Nexoya erfasst ausschlie\u00dflich nicht personalisierte Daten, die in zertifizierten Schweizer Rechenzen\u00adtren liegen. In einer ersten Simulation erm\u00f6glichte eine gezielte Cross-Channel-Optimierung zwischen Google Display Netzwerk (GDN), Programmatic, Facebook und Instagram eine Effizienzsteigerung von 24 Prozent.<\/p>\n\n\n\n

Analytik und exogene Faktoren<\/h3>\n\n\n\n

60 Prozent der Unternehmen nutzen f\u00fcr die t\u00e4gliche Entscheidungsfindung bereits k\u00fcnstliche Intelligenz. Im Online-Marketing leistet die auf KI basierende Automatisierung weit mehr, denn Marketingverantwortliche erhalten durch den Einsatz von pr\u00e4diktiver Analytik tiefe Einblicke in ihre Daten. Diese berechnet auf Basis der historischen Performance, wie sich jede einzelne Kampagne und jedes einzelne Asset in der Zukunft verhalten werden. <\/p>\n\n\n\n

Zus\u00e4tzlich ber\u00fccksichtigt die KI f\u00fcr ihre Vorhersagen exogene Faktoren wie etwa Wetterdaten. Auf Grundlage der so vorhergesagten Performance berechnet der Algorithmus die optimale Ausrichtung der einzelnen Budgets \u00fcber viele verschiedene Kan\u00e4le und Kampagnen hinweg. Das Marketing hat zudem die Chance, kanal\u00fcbergreifend die Effizienz zu steigern: KI aggregiert und verarbeitet problemlos riesige Mengen von Daten verschiedener Kan\u00e4le und deckt auf dieser Basis Erkenntnisse und Zusammenh\u00e4nge auf, die zu einem signifikant besseren Return on Investment f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

Im Unterschied zu einfacher Automatisierung von Prozessen lernen KI-Algorithmen \u00fcber verschiedene Muster und verbessern ihre Ergebnisse kontinuierlich. Auf diese Weise lassen sich Kampagnen laufend optimieren und die Kosten um bis zu 30 Prozent reduzieren. Das Potenzial steigt, wenn Marketingverantwortliche die Kampagnenoptimierung mit Always-on-Marketing verbinden. So konnte Generali Schweiz dank des Wechsels zu einer modernen Always-on-Strategie in Kombination mit dem Einsatz von k\u00fcnstlicher Intelligenz die CPL, also die Kosten pro Lead, um bis zu 90 Prozent reduzieren. <\/p>\n\n\n\n

\u201eBei Generali Schweiz ist der Einsatz von KI-basierten Ans\u00e4tzen zur Kampagnenoptimierung nichts Neues. Die meisten L\u00f6sungen sind jedoch kanalspezifisch gebaut und eine holistische Sicht fehlte nach wie vor. Mit Nexoya haben wir den idealen Partner gefunden, um unsere KPIs kanal\u00fcbergreifend zu prognostizieren und auf deren Basis datengetriebene Budget-Anpassungen vorzunehmen<\/em>\u201c, sagt Maurizio Miggiano, Head of Customer Journey bei Generali Schweiz.<\/p>\n\n\n\n

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Generali Schweiz geht neue Wege: Statt auf das in der Versicherungsbranche \u00fcbliche Marketing setzt sie auf die Zusammenarbeit mit Start-ups und auf innovative technische L\u00f6sungen. Eine Always-on-Strategie garantiert die zielgenaue Kundenansprache.<\/p>\n","protected":false},"author":2302,"featured_media":72643,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"rank_math_lock_modified_date":false,"footnotes":""},"categories":[5,38859],"tags":[],"coauthors":[38970],"class_list":["post-72269","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-infrastruktur","category-mag-21-03"],"featured_image_urls_v2":{"full":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"thumbnail":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",400,180,false],"medium_large":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-768x346.jpg",768,346,true],"large":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"image-100":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-100x45.jpg",100,45,true],"image-480":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-480x216.jpg",480,216,true],"image-640":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-640x288.jpg",640,288,true],"image-720":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-720x324.jpg",720,324,true],"image-960":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-960x432.jpg",960,432,true],"image-1168":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"image-1440":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"image-1920":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"1536x1536":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"2048x2048":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",18,8,false],"bricks_large_16x9":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"bricks_large":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"bricks_large_square":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"bricks_medium":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",600,270,false],"bricks_medium_square":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",600,270,false],"profile_24":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-24x24.jpg",24,24,true],"profile_48":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-48x48.jpg",48,48,true],"profile_96":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-96x96.jpg",96,96,true],"profile_150":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-150x150.jpg",150,150,true],"profile_300":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-300x300.jpg",300,300,true]},"post_excerpt_stackable_v2":"

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