{"id":6119,"date":"2015-07-23T00:00:00","date_gmt":"2015-07-22T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/?p=6119"},"modified":"2019-08-02T14:10:03","modified_gmt":"2019-08-02T12:10:03","slug":"paid-owned-and-earned-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/paid-owned-and-earned-media\/","title":{"rendered":"Medios pagados, propios y ganados"},"content":{"rendered":"

Para la mayor\u00eda de los medios de comunicaci\u00f3n, la publicidad es una importante fuente de ingresos. Aqu\u00ed es donde empieza una zona gris y hay que encontrar compromisos.<\/p>\n

R\u00e1pidamente surgen preguntas: \u00bfHasta qu\u00e9 punto es independiente el periodismo de calidad? \u00bfHay que mostrar consideraci\u00f3n por los anunciantes?<\/p>

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En \u00faltima instancia, todas estas preguntas pueden responderse f\u00e1cilmente: un medio independiente y de \u00e9xito tiene un amplio alcance y es, por tanto, una plataforma importante y necesaria para la escena de las agencias y la publicidad.<\/p>\n

Lo experimentamos todos los meses. Los reportajes cr\u00edticos y constructivos aportan inter\u00e9s y atenci\u00f3n a la revista E-3, de los que los anunciantes tambi\u00e9n pueden beneficiarse muy bien y con \u00e9xito.<\/p>\n

Los medios de comunicaci\u00f3n propios son una caja de Pandora, muy popular en la actualidad (publicaciones corporativas: revistas para clientes, sitios web, televisi\u00f3n empresarial, blogs corporativos, Facebook y YouTube), pero de dudoso valor para el lector.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9? S\u00f3lo en contadas ocasiones cumple con los est\u00e1ndares period\u00edsticos generalmente esperados: Hace unas semanas, el sitio web de SAP public\u00f3 una entrevista con el vicepresidente ejecutivo Wieland Schreiner, responsable de Suite on Hana (SoH).<\/p>\n

Mencion\u00f3 algunas cifras interesantes de instalaci\u00f3n de SoH. Cuando pregunt\u00e9 a la oficina de prensa de SAP c\u00f3mo interpretar estas cifras, la respuesta desapareci\u00f3 de la entrevista en 24 horas.<\/p>\n

En un medio p\u00fablico, tal \"manipulaci\u00f3n\" ser\u00eda imposible e impensable. En la publicaci\u00f3n corporativa sin agenda period\u00edstica, el lector est\u00e1 expuesto a cualquier arbitrariedad.<\/p>\n

Cuando la fuente del mensaje tambi\u00e9n determina y controla la forma y la distribuci\u00f3n, el abuso y el enga\u00f1o al lector son inevitables. Lo que sienten los destinatarios de tales mensajes se muestra en el excelente v\u00eddeo de YouTube de John Oliver, v\u00e9ase el enlace web de DIGIplus.<\/p>\n

Los medios ganados tambi\u00e9n se conocen mejor como marketing viral: es un golpe de suerte para cualquier empresa y puede describirse brevemente de la siguiente manera: Usted hace una publicidad cl\u00e1sica que es perfecta para que los consumidores la transmitan voluntariamente.<\/p>\n

Hay otros aspectos de los medios ganados que, como algunas formas de medios pagados, se sit\u00faan en la zona gris entre la redacci\u00f3n y el marketing.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hacer?<\/h3>\n

Toda forma de informaci\u00f3n, comunicaci\u00f3n y labor educativa puede ser \u00fatil, positiva y fruct\u00edfera. Desde nuestro punto de vista, la transparencia, el compromiso, la cr\u00edtica constructiva y la colaboraci\u00f3n parecen ser una base importante para cualquier acci\u00f3n period\u00edstica en la comunidad del SAP.<\/p>\n

La manipulaci\u00f3n de los propios informes de SAP en sus sitios web corporativos es contraproducente e impide cualquier gesti\u00f3n de relaciones de confianza.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los medios de pago son la forma m\u00e1s conocida y exitosa de publicidad de pago. Esta forma de publicidad no s\u00f3lo tiene \u00e9xito, sino que tambi\u00e9n es transparente y justa. Existe una clara l\u00ednea divisoria entre la informaci\u00f3n independiente y la publicidad informativa que hacen las empresas de sus productos y servicios.<\/p>","protected":false},"author":38,"featured_media":4147,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"rank_math_lock_modified_date":false,"footnotes":""},"categories":[9,7,1553],"tags":[222],"coauthors":[19920],"class_list":["post-6119","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-hausmitteilung","category-meinung","category-1553","tag-facebook"],"featured_image_urls_v2":{"full":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"thumbnail":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",400,172,false],"medium_large":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-768x331.jpg",768,331,true],"large":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-100":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-100x43.jpg",100,43,true],"image-480":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-480x207.jpg",480,207,true],"image-640":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-640x276.jpg",640,276,true],"image-720":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-720x310.jpg",720,310,true],"image-960":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-960x414.jpg",960,414,true],"image-1168":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1440":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1920":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"1536x1536":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"2048x2048":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",18,8,false],"bricks_large_16x9":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large_square":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_medium":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"bricks_medium_square":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"profile_24":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-24x24.jpg",24,24,true],"profile_48":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-48x48.jpg",48,48,true],"profile_96":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-96x96.jpg",96,96,true],"profile_150":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"profile_300":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-300x300.jpg",300,300,true]},"post_excerpt_stackable_v2":"

Paid Media ist die bekannte und erfolgreiche Form der bezahlten Werbung. Diese Werbeform ist nicht nur erfolgreich, sondern auch transparent und fair. Es gibt eine deutliche Grenze zwischen unabh\u00e4ngiger Berichterstattung und informativer Werbung von Unternehmen f\u00fcr deren Produkte und Dienstleistungen.<\/p>\n","category_list_v2":"Hausmitteilung<\/a>, Die Meinung der SAP-Community<\/a>, MAG 15-07<\/a>","author_info_v2":{"name":"E-3 Magazin","url":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/author\/e-3-magazin\/"},"comments_num_v2":"0 comentarios","acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6119","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/38"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6119"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6119\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4147"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6119"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6119"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6119"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=6119"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}