{"id":72269,"date":"2021-04-27T08:00:00","date_gmt":"2021-04-27T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/?p=72269"},"modified":"2021-03-25T11:35:57","modified_gmt":"2021-03-25T10:35:57","slug":"out-data-learning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/out-data-learning\/","title":{"rendered":"Aprender de los datos"},"content":{"rendered":"

Generali Suiza ha recurrido a la ayuda de la start-up Nexoya, que se basa en el aprendizaje autom\u00e1tico y la inteligencia artificial para realizar predicciones basadas en datos. Sobre esta base, el departamento de marketing optimiza las campa\u00f1as multicanal y la asignaci\u00f3n de presupuestos, adelant\u00e1ndose as\u00ed a la competencia.<\/p>\n\n\n\n

La start-up de SaaS es socio certificado de SAP. La soluci\u00f3n Nexoya Marketing Analytics est\u00e1 disponible en el SAP App Centre. Los usuarios que utilicen SAP Marketing Cloud pueden leer sus datos con la soluci\u00f3n de Nexoya y procesarlos junto con los datos recopilados all\u00ed. <\/p>

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Esto permite evaluar el rendimiento futuro de las medidas de marketing digital, optimizar las campa\u00f1as y alinear los presupuestos bas\u00e1ndose en predicciones basadas en datos. Gracias a la integraci\u00f3n, los expertos en marketing reciben an\u00e1lisis de informaci\u00f3n procedente de fuentes muy diversas con un solo clic del rat\u00f3n. Tambi\u00e9n se procesan datos de sistemas de terceros, como Google Analytics, y factores ex\u00f3genos, como datos meteorol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n

Generali es una de las mayores aseguradoras y gestoras de activos del mundo.
empresas del mundo. Fundada en 1831, la empresa emplea a casi 72.000 personas y atiende a 61 millones de clientes en 50 pa\u00edses; en Suiza, alrededor de un mill\u00f3n de clientes. A diferencia de la mayor\u00eda de las empresas del sector, Generali Suiza desarrolla soluciones innovadoras tanto para productos como para procesos internos. Y por una buena raz\u00f3n: hay mucha presi\u00f3n competitiva en el mercado. <\/p>\n\n\n\n

Hacer un seguimiento de todo esto y reaccionar r\u00e1pidamente a los cambios es un reto enorme. Por eso es cada vez m\u00e1s importante que las aseguradoras se dirijan a los clientes en el momento adecuado, por el canal adecuado y con el mensaje adecuado. <\/p>\n\n\n\n

Por ello, Generali Suiza puso en marcha una estrategia \"always-on\" en colaboraci\u00f3n con la agencia de medios Dentsu Aegis Network y la agencia creativa TBWA. Con una sofisticada estrategia de grupos objetivo que utiliza an\u00e1lisis de audiencia en Google Analytics 360, se dirige a los usuarios en tiempo real con mensajes dependientes del contexto en varios canales y dispositivos finales.<\/p>\n\n\n\n

La IA aumenta la eficiencia<\/h3>\n\n\n\n

En el verano de 2020, Generali Suiza incorpor\u00f3 la start-up Nexoya, con sede en Z\u00farich, cuya soluci\u00f3n se basa en el aprendizaje autom\u00e1tico y la inteligencia artificial. De este modo, el departamento de marketing puede evaluar el rendimiento futuro, optimizar las campa\u00f1as y ajustar los presupuestos en funci\u00f3n de predicciones basadas en IA. <\/p>\n\n\n\n

En el proceso de selecci\u00f3n, era crucial para Generali Suiza que la soluci\u00f3n cumpliera la directriz de alta protecci\u00f3n de datos, incluso cuando se utilizaran tecnolog\u00edas de vanguardia. Nexoya s\u00f3lo recopila datos no personalizados, que se encuentran en centros de datos suizos certificados. En una simulaci\u00f3n inicial, la optimizaci\u00f3n espec\u00edfica de canales cruzados entre Google Display Network (GDN), Programmatic, Facebook e Instagram permiti\u00f3 un aumento de la eficiencia del 24%.<\/p>\n\n\n\n

An\u00e1lisis y factores ex\u00f3genos<\/h3>\n\n\n\n

El 60% de las empresas ya utilizan la inteligencia artificial para la toma de decisiones diarias. En el marketing online, la automatizaci\u00f3n basada en la IA hace mucho m\u00e1s, ya que los profesionales del marketing obtienen una visi\u00f3n profunda de sus datos mediante el uso del an\u00e1lisis predictivo. Esto calcula c\u00f3mo se comportar\u00e1 cada campa\u00f1a y cada activo en el futuro bas\u00e1ndose en el rendimiento hist\u00f3rico. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, la IA tiene en cuenta para sus predicciones factores ex\u00f3genos como los datos meteorol\u00f3gicos. Sobre la base del rendimiento previsto de este modo, el algoritmo calcula la orientaci\u00f3n \u00f3ptima de los presupuestos individuales a trav\u00e9s de muchos canales y campa\u00f1as diferentes. El marketing tambi\u00e9n tiene la oportunidad de aumentar la eficiencia en todos los canales: la IA agrega y procesa f\u00e1cilmente enormes cantidades de datos de diferentes canales y, sobre esta base, descubre ideas y correlaciones que conducen a un retorno de la inversi\u00f3n significativamente mejor.<\/p>\n\n\n\n

A diferencia de la simple automatizaci\u00f3n de procesos, los algoritmos de IA aprenden sobre diferentes patrones y mejoran continuamente sus resultados. De este modo, las campa\u00f1as pueden optimizarse continuamente y los costes pueden reducirse hasta un 30%. El potencial aumenta cuando los profesionales del marketing combinan la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as con el marketing permanente. Por ejemplo, Generali Suiza fue capaz de reducir el CPL, es decir, los costes por cliente potencial, hasta en un 90% gracias al cambio a una moderna estrategia always-on en combinaci\u00f3n con el uso de inteligencia artificial. <\/p>\n\n\n\n

\"En Generali Suiza, el uso de enfoques basados en IA para la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as no es nada nuevo. Sin embargo, la mayor\u00eda de las soluciones son espec\u00edficas para cada canal y todav\u00eda faltaba una visi\u00f3n hol\u00edstica. Con Nexoya, hemos encontrado el socio ideal para prever nuestros KPI en todos los canales y realizar ajustes presupuestarios basados en datos.<\/em>\", afirma Maurizio Miggiano, responsable de Customer Journey de Generali Suiza.<\/p>\n\n\n\n

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Generali Suiza est\u00e1 abriendo nuevos caminos: en lugar del marketing habitual en el sector de los seguros, apuesta por la cooperaci\u00f3n con empresas emergentes y soluciones t\u00e9cnicas innovadoras. Una estrategia \"always-on\" garantiza un acercamiento espec\u00edfico al cliente.<\/p>","protected":false},"author":2302,"featured_media":72643,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"rank_math_lock_modified_date":false,"footnotes":""},"categories":[5,38859],"tags":[],"coauthors":[38970],"class_list":["post-72269","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-infrastruktur","category-mag-21-03"],"featured_image_urls_v2":{"full":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"thumbnail":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",400,180,false],"medium_large":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-768x346.jpg",768,346,true],"large":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"image-100":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-100x45.jpg",100,45,true],"image-480":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-480x216.jpg",480,216,true],"image-640":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-640x288.jpg",640,288,true],"image-720":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-720x324.jpg",720,324,true],"image-960":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-960x432.jpg",960,432,true],"image-1168":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"image-1440":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"image-1920":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"1536x1536":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"2048x2048":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",18,8,false],"bricks_large_16x9":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"bricks_large":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"bricks_large_square":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",1000,450,false],"bricks_medium":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",600,270,false],"bricks_medium_square":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens.jpg",600,270,false],"profile_24":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-24x24.jpg",24,24,true],"profile_48":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-48x48.jpg",48,48,true],"profile_96":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-96x96.jpg",96,96,true],"profile_150":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-150x150.jpg",150,150,true],"profile_300":["https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock115491706SergeyNivens-300x300.jpg",300,300,true]},"post_excerpt_stackable_v2":"

Generali Schweiz geht neue Wege: Statt auf das in der Versicherungsbranche \u00fcbliche Marketing setzt sie auf die Zusammenarbeit mit Start-ups und auf innovative technische L\u00f6sungen. Eine Always-on-Strategie garantiert die zielgenaue Kundenansprache.<\/p>\n","category_list_v2":"IT Management<\/a>, MAG 21-03<\/a>","author_info_v2":{"name":"Manuel Dietrich","url":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/author\/manuel-dietrich-nexoya\/"},"comments_num_v2":"0 comentarios","acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72269","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2302"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=72269"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72269\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/72643"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=72269"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=72269"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=72269"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3magpmp.greatsolution.dev\/es\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=72269"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}