La publicidad significa pensar en el futuro

¿Cuál es la situación de la economía mundial? Es difícil obtener una respuesta rápida, coherente y, por tanto, satisfactoria. Lo que se puede observar: Apenas hay medidas sostenibles y con visión de futuro.

Lo que antes se hacía secuencialmente en carriles tranquilos ahora se hace en paralelo y hay que responder en tiempo real, lo que significa que hay que responder a la pregunta en el momento en que se formula.

Quienes viven en "tiempo real" y tienen sus carteras de pedidos llenas difícilmente "perderán" un tiempo valioso planificando su futuro y lo último en lo que piensan es en la publicidad.

¿Qué sentido tiene forjarse un "nombre" a través de la comunicación de mercado -tanto editorial como publicitaria- si, de todos modos, los pedidos actuales son difícilmente manejables? La gestión de relaciones, la publicidad y la comunicación no funcionan sin un plan. Para planificar, hay que detenerse, analizar y estructurar.

Los herederos de Mao demuestran previsión: Los planes anuales plurianuales son una característica de los países gobernados por comunistas. En China, este enfoque es omnipresente: la prudencia y la disciplina para planificar, así como la aplicación holística de un plan decidido. En esto, la China actual va un paso por delante del mundo.

¿Un ejemplo? La pasada Copa del Mundo estuvo llena de anuncios con caracteres chinos. ¿Un error? ¿Un descuido? ¿Quién podía leer esos caracteres, quién conocía los nombres y logotipos de las empresas?

La solución:

En China se decidió construir un escenario futbolístico, desarrollar el entusiasmo por este deporte y, algún día, organizar la Copa del Mundo en su propio país. Un plan audaz.

Para el público nacional y mundial, el primer hito ya se ha fijado hábilmente con mensajes publicitarios chinos. No esperes, actúa, parece ser el lema.

La publicidad significa pensar en el futuro: Lo que se mostró en la Copa del Mundo en términos de publicidad es muy impresionante. Según esto, no se trataba de efectos rápidos y "baratos", sino de pensamiento estratégico: El plan es un Mundial en China.

Invertir en el futuro a través de la comunicación con el mercado: esto puede observarse muy claramente con los principales fabricantes de automóviles. Todos los niños pueden nombrar las principales empresas automovilísticas alemanas y distinguir los modelos que circulan por las carreteras. Esto es comunicación de mercado en estado puro.

A pesar de que sólo una pequeña fracción de la población puede permitirse un Clase S, éste se anuncia en periódicos de masas y diarios. Los responsables saben por qué, y no se descuidan en absoluto con sus millones de publicidad.

La gestión de relaciones, la publicidad y la comunicación se encuentran marginalmente en la comunidad SAP: Pero, ¿qué distingue la inversión en una flota de camiones de la inversión en SAP Hybris?

¿Por qué las grandes empresas de consultoría y sistemas SAP invierten tan poco en publicidad y comunicación? Hay que cultivar las amistades. Las relaciones viven de la comunicación.

Quienes invierten en publicidad -online, impresa, eventos- se aseguran el éxito en el futuro. Otras industrias lo han demostrado con éxito, y en la "joven" comunidad SAP deberíamos seguir su ejemplo.